La herramienta apunta a ordenar, formalizar y transparentar la relación institucional entre el Estado municipal y los medios locales.
El texto de la iniciativa, enmarcado en lo establecido por la Carta Orgánica Municipal, busca construir una base de datos actualizada para mejorar la planificación de la comunicación oficial, generar estadísticas sobre el ecosistema comunicacional de la ciudad y establecer criterios objetivos para la asignación de publicidad oficial.
Requisitos y funcionamiento
De acuerdo con el proyecto, los medios que deseen brindar servicios de comunicación o acceder a pautas publicitarias del Estado municipal deberán inscribirse en el padrón, presentando los siguientes datos:
- Datos del titular o responsable.
- Domicilio legal e inscripción en organismos fiscales.
- Frecuencia de publicación o emisión.
- Alcance geográfico y elementos que acrediten actividad reciente (enlaces o ediciones).
- Estimación de tirada o audiencia según el soporte.
Para facilitar la organización, el registro contempla una clasificación por categorías: gráficos, radiales, televisivos, digitales y multiplataforma. La actualización de la información deberá realizarse de manera anual durante el primer trimestre, mientras que la autoridad de aplicación estará a cargo del Ejecutivo municipal, a través de las áreas de Gobierno y Prensa.
Transparencia y contrataciones
Uno de los ejes más relevantes del anteproyecto es la condición administrativa para contratar con el Estado: la norma establece que el Municipio solo podrá celebrar convenios publicitarios o contrataciones con aquellos medios que se encuentren inscriptos en el registro vigente, salvo excepciones debidamente justificadas.
Además, el texto obliga al Ejecutivo a informar de manera semestral al Concejo Deliberante sobre las contrataciones realizadas, fomentando el control y la transparencia en la utilización de los recursos públicos. Tras su ingreso formal, la propuesta comenzará su debate en comisión para su análisis y eventuales modificaciones antes de llegar al recinto.
Información: Río Mayo 1935.
