En una doble jornada de trabajo político orientada a reconfigurar la estrategia opositora de cara al escenario electoral de 2027, Cristina Fernández de Kirchner y Sergio Massa recibieron en Buenos Aires al diputado federal brasileño André Janones, sindicado como el coordinador central de la ofensiva digital que apuntaló a Luiz Inácio Lula da Silva.
La delegación internacional, que incluyó a los reconocidos publicistas electorales Chico Kertész y Rafael Marroquim, mantuvo primero un almuerzo de más de dos horas con Massa en las oficinas del Frente Renovador en Retiro. Más tarde, los especialistas se trasladaron a la sede de San José 1111 para concretar un extenso encuentro con la expresidenta de la Nación.
El eje de las reuniones giró en torno al funcionamiento del denominado “Ejército de Lula”, un dispositivo comunicacional sustentado en canales masivos de mensajería instantánea y distribución de contenidos audiovisuales breves en formato vertical. Este esquema permitió contrarrestar la narrativa de la derecha, responder de forma descentralizada a las operaciones en redes sociales y movilizar activamente a las bases militantes.
Territorio y coalición amplia
Durante las conversaciones, los estrategas brasileños remarcaron que la efectividad de las plataformas digitales depende directamente del anclaje en el territorio. “Hay que ponerle relleno a la empanada”, graficó Marroquim ante los dirigentes para enfatizar que el mensaje en redes no reemplaza la presencia política orgánica ni el diálogo cara a cara con los votantes.
En ese sentido, tanto Kirchner como Massa coincidieron en la necesidad de diseñar un frente multipartidario y transversal similar al que construyó Lula en Brasil, capaz de sumar al peronismo tradicional con sectores de centro, radicales disconformes y votantes independientes, prestando especial atención al electorado joven.
